< img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=1447913291985485&ev=PageView&noscript=1" /> 直播回顧 | 2020亞馬遜測評新玩法

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            直播回顧 | 2020亞馬遜測評新玩法
            2020-03-05 11:36
            閱讀:  3013
            字數:  1450
            評論數:  0


            最近,亞馬遜又在瘋狂的刪除賣家的review,很多賣家抱怨一天被刪掉了幾百條。其實這種刪除風暴,每年都會來那么幾次,尤其是在旺季前和旺季中,頻率更是高得很。
             
            這是亞馬遜的A9機器人在執行盲掃的任務,只要它懷疑你review的產生過程,那么你這條review就極有可能被亞馬遜機器人給刪掉。對電商賣家來說,
            review就是產品的光環,是轉化率的保證,高效地獲取review永遠是我們不懈的追求。
             

            Facebook運營經理Julie于3月2日(周一)晚上主講《2020亞馬遜測評新玩法》,課程共有超過1400人次收看,討論區反響熱烈,累計互動350人次。
             
            Julie在課程中與大家分享了自己豐富的Facebook測評經驗。
            系統講解了測評的必要性、測評的特點、測評廣告的類型,以及關于版位、受眾、素材、文案的技巧。
             
            在本文中,我們整理了該場直播的精華內容與精彩討論,如果想要獲取課程PPT與回看鏈接,或進入交流社群探討,請在文末添加【直播小助理】微信。
             
            下一場直播的預告

            直播時間:3月6日(本周五)下午15:00
            直播課程:《突破平臺銷量天花板Shopify+Google+Facebook》
            直播主題:獨立站系列課
            主講老師:Shopify資深運營經理William
            收看方式:掃描海報二維碼或點擊閱讀原文免費觀看


            測評的必要性

             

            正如圖中所言,現在我們為什么要做付費廣告測評?

             

            1、人群被標記;

            2、傳統群組權重下降;

            3、主頁自然到達率低;

            4、加好友受限;

            5、第三方不安全。
             

            測評的特點

             

            1、別多說:文案要注意用詞;不要直接發鏈接;不要在里面提及店鋪名稱。

             

            2、和我說:在下單前要和買家溝通,了解到買家的痛點,以及是被我們的哪些特質吸引到。

             

            測評所需要的廣告類型

             
            在Facebook的后臺廣告類型分為三大類:品牌認知,購買意向以及行動轉化。進行測評需要的是客戶與我們進行互動,附帶購買。那我們從類型看到購買意向中的消息互動量是符合我們的需求的。
             

            其他需要掌握的技能



             

            1、版位:分為自動版位和編輯版位。自動版位是廣告組在不同版位可能有不同的表現,Facebook會根據不同版位的成效表現自動來分配廣告組的不同版位預算;編輯版位是手動選擇廣告展示位置,根據產品的具體情況來選擇版位。不同的產品在不同版位的表現并不一樣,而測評剛好讓我們清楚我們的產品更適合哪個版位。

             

            2、受眾:我們可以通過產品的特性以及需求人群來進行受眾定位,選擇對的受眾能夠大大降低我們的單個消息成本。

             

            3、素材:字數簡潔,強調產品優勢,顏值要高,圖片場景化。

             

            4、文案:簡要概述產品特點,什么活動,參加條件。

             
            目前我們深圳拓撲為公司客戶進行測評的整體情況:



            以上即是本場直播課程的精華內容,想了解課程詳情,或仍然對Shopify的運營,及廣告投放有疑惑的小伙伴請添加【直播小助理】微信免費獲取課程PPT、回看鏈接以及更多答疑:



            下一場直播預告


            收看方式:掃描海報二維碼或點擊閱讀原文免費觀看
            直播時間:3月6日(本周五)15:00
            直播課程:《突破平臺銷量天花板 Shopify+Google+Facebook》
            直播主題:獨立站規劃及推廣優化系列課
            主講老師:Shopify資深運營經理 William

             

            借此機會,深圳拓撲與雨果網合辦線上直播課程:「獨立站系列課」,用六節線上直播課為跨境電商從業者分享獨家的Shopify獨立站的經驗,助力賣家獨立站大賣。掃描文末海報二維碼或點擊閱讀原文,即可準時免費觀看。
             

            系統學習獨立站的運營及流量獲取思路,建立第二條運營通道,是在疫情危機面前一個必要而合適的選擇。


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