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            對移動視頻廣告支出進行細分 視頻仍然是唯一不以移動設備為主要載體的廣告形式
            2019-07-17 10:39
            閱讀:  3520
            字數:  1401
            評論數:  0

            導語:現如今,移動廣告占據著每年數字廣告支出的大部分。但是由于OTT電視廣告的興起,視頻仍然是唯一不以移動設備為主要載體的廣告形式。視頻廣告為何是唯一的例外呢?讓這篇文章來告訴你答案吧。


            正文:
            今年,美國廣告商將三分之二的數字預算用于移動廣告投放。自2015年以來,移動廣告支出就占據了每年數字支出的大頭,在搜索和展示的支出上都明顯偏向移動視頻廣告。盡管視頻也是一種展示,但它是唯一在移動渠道之外花費更多的數字廣告形式。

            據估計,2019年美國廣告商將在移動視頻廣告上花費164.1億美元(占數字視頻廣告總支出的45.6%),在其它的視頻廣告上花費195.9億美元。

             


            注:*包括出現在移動電話、平板電腦和其他移動互聯網連接設備上的廣告;**包括出現在臺式機、筆記本電腦和其他非移動互聯網連接設備上的廣告。
            來源:eMarketer,2019年2月



            視頻廣告支出偏向非移動投放,而社交視頻幾乎完全沒有這種傾向。這主要是因為Facebook絕大部分的廣告收入(2019年為94%)來自于移動支付。所以93%的社交視頻廣告將在2019年轉為移動投放。

            在美國,數字廣告市場最先轉向移動視頻廣告,是因為展示廣告的驅動,其在2015年數字廣告支出中占44.6%。同年,移動視頻廣告支出增長62.9%,高達157.1億美元。2015年,移動廣告收入占數字廣告總收入超過50%。在搜索上的支出在2016年也追趕上來了,增長45.4%,當年移動廣告投資超過200億美元。

            注:*指包括出現在移動電話、平板電腦和其他移動互聯網連接設備上的廣告;
            **指包括出現在臺式機、筆記本電腦和其他非移動互聯網連接設備上的廣告。
            來源:eMarketer,2019年2月

            2019年,規模達360億美元的視頻廣告行業仍然是這方面唯一的特例,原因顯而易見:over-the-topOTT)電視廣告的興起。我們沒有將OTT廣告收入從非移動廣告收入總額中區分出來,但Hulu預計其今年的廣告收入將達到近20億美元。

            根據Extreme Reach的數據,在2018年第四季度,聯網電視的影響力幾乎占據所有數字視頻廣告影響力的半壁江山,高達44%。而且,如果廣告支持的流媒體繼續增加,聯網電視在視頻廣告市場上可能會發揮更大的影響。2017年推出的Roku頻道為其2200萬注冊用戶提供免費的內嵌廣告內容。亞馬遜已經擁有 Twitch,今年進一步擴展到廣告支持的流媒體市場IMDbFreedive。此外,NBC 環球(美國大型媒體)預計于2020年推出的流媒體服務,也將成為用廣告支持OTT市場另一個的主要參與者。

            根據平臺Conviva 2018年10月的數據,部分含有廣告的內容雖然可在移動設備上觀看,但是在聯網電視觀看OTT視頻的時間占全球觀看時長的56%。


             



            注:代表在Conviva平臺上的活動,更廣泛的行業指標可能有所不同;由于舍入誤差,占比加總起來不一定剛好是100%
            來源:Conviva,“流媒體電視產業現狀:2018年第三季度”,2018年10月31日


            雖然美國的移動視頻廣告支出將繼續增長,但只要廣告支持的OTT服務繼續盛行,非移動視頻廣告將會在視頻廣告的市場里繼續穩健地發展。


            結語:看完這篇文章,相信你對移動廣告和視頻廣告市場又多了幾分了解。在OTT視頻廣告盛行的背景下,廣告市場會呈現怎樣的發展趨勢呢?讓我們拭目以待吧。

             
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