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            Facebook5月重磅更新!多項功能全新升級
            2020-05-12 10:54
            閱讀:  2960
            字數:  3276
            評論數:  0


            隨著疫情持續,全球商業尤其是零售、餐飲、消費品等行業受到巨大影響。Facebook在5月更新了一系列產品功能助力商家重啟業務,快來一起看看都有哪些令人興奮的調整吧!

             

            產品更新概覽

             

            1、5月19日前所有Managed廣告主需完成雙重驗證設置
            2、Facebook廣告系列預算優化(CBO)更新
            3、潛在客戶中心上線
            4、店鋪流量目標選項(STO)恢復
            5、動態廣告現支持視頻插播版位

            6、Instagram助力線下實體商家回血
            7、Ins快拍輪播廣告改版
            8、單獨購買Instagram快拍輪播廣告時的功能更新
            9、Ins品牌內容推出App下載目標
            10、Facebook Q1日活-月活用戶數據


             

            Facebook更新內容

             

            一、5月19日前所有Managed廣告主需完成雙重驗證設置


            2020年5月19日起,Managed廣告主登錄BM需要使用雙重驗證,這意味著這些廣告主BM的所有用戶都需要雙重驗證,否則將無法登錄。

            在這之前,廣告主將收到郵件和產品內通知提醒,各位Facebook廣告主一定要注意哦!

            注:Managed廣告主有Facebook的Client Partner Client SolutionPartner,或者Account Manager支持的廣告主。

            啟用Facebook商務管理平臺雙重驗證步驟:

            1、前往Facebook商務管理平臺設置。
            2、前往Facebook商務管理平臺信息,點擊編輯。
            3、在雙重驗證版塊下,選擇全員都要設置或僅管理員要設置,點擊保存。


             

            二、Facebook廣告系列預算優化(CBO)更新


            2019 年9 月,Facebook將部分廣告帳戶更改為僅使用廣告系列預算優化,停用了您在廣告組層級設置預算的功能。經過更深入的測試,以及考慮到商家可能需要多樣化、靈活的購買選項,Facebook決定更新您的預算設置功能,恢復您在廣告組層級設置預算的選項。

            2020年4月27日起,您的廣告帳戶可選擇在廣告組或廣告系列層級(即使?廣告系列預算優化)設置預算。除非您做出更改,否則投放中和近期的廣告系列將不會受此影響。

             


             

            三、潛在客戶中心上線


            Facebook的潛在客戶中心在4月16上線。目前覆蓋60%使用潛在客戸廣告計劃(lead ads campaigns)的客戸。潛在客戸中心能夠幫助商家更高效地獲得和管理客戶的聯系方式;目前提供桌面版。

            廣告主可以在該工具中輕松整理、管理潛在客戸,并直接通過Facebook商家主頁再次與潛在客戸互動。

            Facebook潛在客戶中心提供的工具可供廣告主追蹤潛在客戶并使用組織功能對潛在客戶進行分類,具體可執行以下操作:

            1、通過設置跟進提醒、分配leads給不同的管理員、為客戶聯系方式添加備注

            2、按類別、所有者或日期篩選潛在客戶

            3、根據對客戶的分類方式創建自定義受眾或類似受眾

            4、通過潛在客戶中心直接向潛在客戶發送郵件


            例如:
            之前需要將通過線索廣告獲取的潛在客戶聯系方式保存在桌面設備上的電子表格中?,F在借助潛在客戶中心,通過線索廣告獲取的潛在客戶將會自動添加至潛在客戶中心。另外還可以從電子表格中導入其他的潛在客戶,或者手動逐個添加新的潛在客戶。


             

            四、店鋪流量目標選項(STO)恢復


            4月21日起,Facebook將恢復店鋪流量目標選項,提升實體店客流量以及銷量。

            當廣告主以店鋪流量目標創建廣告系列時,可完成以下3項工作:

            1、定制廣告內容以調取每家店鋪的本地化信息

            2、使用店鋪定制工具地圖卡片和行動號召按鈕(例如路線查詢)來鼓勵周邊用戶去訪問距其最近的店鋪

            3、向距離每個店鋪固定距離內的用戶投放廣告


            在STO重啟之際,Facebook還推出了其他新的功能:例如有兩個Call to action可供選擇(“call now”、“send message”);另外商家也可以更新暫時性服務調整狀態。


            五、動態廣告現支持視頻插播版位

            Facebook視頻插播版位支持廣告主在視頻內容播放前、播放中、播放后投放廣告。視頻插播廣告為廣告主提供了吸引用戶長久觀看并傳遞較復雜的營銷信息契機。視頻插播廣告的完整觀看比例超過70%,且大多數為有聲觀看。

            之前,Facebook向視頻插播版位添加了一些圖片和視頻的新格式,用于效果類投放。新格式主要包括:

            1、時長5-120秒的視頻廣告,以App下載或者Website Conversion為目標;在播放15秒之后用戶可選擇繼續播放或跳過
            2、可點擊的,以Leads Gen或網頁訪問(Traffic) 為目標的圖片廣告

            現在廣告主也可以通過動態廣告工具來向視頻插播版位投放圖片或視頻廣告了。圖片廣告可支持單張圖片或者Carousel輪播圖片,在視頻播放時圖片廣告會以Preview的形式展現。

             


             

            Instagram更新內容

             

            一、Instagram助力線下實體商家回血


            受疫情影響,線上實體商家遭受重創。后疫情時代,Instagram為助力線下商家迅速回血,現在商家可以在Instagram的Profile或者快拍中添加電子購物卡、外賣選項以及籌款功能,用戶點擊之后可以在in-app瀏覽器中打開合作伙伴網頁并完成購買。

            操作步驟:
            (1)選擇購物卡和外賣的合作伙伴并建立賬號
            (2)在Profile中添加鏈接和按鈕
            (3)在快拍中使用新的購物卡和貼圖(Sticker)


             

            二、Ins快拍輪播廣告改版


            在此次改版前,如需在Instagram快拍中展現多個素材?,F在Facebook計劃進行改版,統一以下兩種方案,令Instagram快拍中輪播廣告的投放更簡單高效。

            (1)原生快拍輪播廣告——此方案將自動播放3張圖卡,而不會提醒觀眾采取操作。要使用此方案,必須使用9:16的素材,并選擇Instagram快拍作為投放廣告的唯一版位。

            (2)可展開的快拍輪播廣告——此方案將自動顯示1張、2張、或3張圖卡,但觀眾可以選擇輕觸慢開快拍,以查看剩余的圖卡,最多可查看10張圖卡。自動顯示的圖卡數量是針對每位觀眾量身定制的。要購買此方案,可使用自動版位并投放動態廣告,并且此方案僅支持寬高比適合投放動態廣告的廣告創意。


             

            三、單獨購買Instagram快拍輪播廣告時的功能更新


            (1)上傳素材數量:之前9:16的素材最多3個;現在9:16的素材最多10個,即任何寬高比的素材都可以上傳最多10個

            (2)展開看更多卡片:之前只有非9:16的快拍輪播廣告可以展開看更多卡片;現在9:16的廣告也可以展開看更多了

            (3)顯示卡片數量:之前原生快拍輪播廣告默認顯示所有卡片;現在,所有快拍輪播廣告都可以設置顯示幾張卡片。但如需原生快拍輪播廣告顯示固定數量的卡片,還是只能通過單獨購買Instagram快拍輪播廣告時實現


             

            四、Ins品牌內容推出App下載目標


            目前,越來越多的品牌開始在自己的整體營銷策略中納入品牌內容。商家希望從網紅達人的角度分享品牌故事,用真實親切的內容引發受眾的共鳴。

            現在,Facebook允許商家在Instagram動態或快拍中以廣告形式發布創作者的非付費品牌內容帖。

            在獲得網紅達人允許的情況下,商家可以使用廣告管理工具創建在Instagram動態或快拍投放的廣告,用以推廣其創作的品牌內容。利用這一功能,商家將能夠面向創作者分享對象以外的人群展示這些帖子,并使用Facebook廣告平臺中的工具來定位特定受眾和衡量成效。


             

            Q1日活-月活用戶數據


            Facebook在2020年年3月平均日活用戶為17.3億,比去年同期增長了11%。

            Facebook截止2020年年3月31日,平均月活用戶為26億,比去年同期增長了10%。

            Facebook、WhatsApp、Instagram以及Messenger:在2020年年3月平均月活躍人數為23.6億,比去年同期增長了12%。Facebook,WhatsApp,Instagram,以及Messenger:截止2020年年3月31日,平均月活躍人數為29.9億,比去年同期增長了11%。

             

            轉載自:木瓜移動、周5出海

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